2026/4/24
SNS運用代行
株式会社巨山
韓国発・人気ブランドの日本初上陸をSNSで加速。Z世代に届くローカライズ戦略で初期認知を確立
susonoでは、韓国で高い人気を誇るヨーグルトアイスブランド
Yogurt Purple の日本初上陸に伴い、
日本公式Instagramアカウントの運用・ブランディング支援を担当しました。
本プロジェクトでは、単なるアカウント立ち上げではなく、
韓国本国のブランド思想を正しく理解したうえで、日本市場・Z世代にフィットする表現へと再構築することが重要なテーマでした。
susonoは、韓国チームとの継続的なコミュニケーションを通じて意図や世界観を丁寧に汲み取りながら、日本らしい感性・SNS文脈に落とし込んだコンテンツ設計・運用を行いました。
課題
日本展開の初期フェーズにおいて、以下のような課題がありました。
韓国で確立されたブランドイメージを、日本市場でどう再現・翻訳するか
日本のZ世代に刺さるデザイン・トーン・コミュニケーション設計が必要
日本初上陸ブランドとして、短期間での認知獲得が求められていた
集客だけでなく、採用や店舗展開にもつながるSNS活用を行いたい
海外ブランド特有の認識ズレを防ぎ、ブランディングの齟齬をなくしたい
「バズらせる」こと以上に、今後の店舗展開・事業成長を見据えた『土台づくり』としてのSNS設計が求められていると考えました。
解決策
susonoではまず、韓国本国のビジュアル・世界観・メッセージを丁寧に分析。
その上で、日本市場・Z世代のSNS行動に合わせたローカライズ戦略を設計しました。
具体的な施策は以下の通りです。
韓国ブランドの世界観を崩さないビジュアル・トンマナ設計
Z世代の感性にフィットする配色・レイアウト・コピー表現
「写真映え」だけでなく「コメント・保存が生まれる」投稿設計
日本語コミュニケーションにおける温度感・距離感の最適化
採用・来店導線も意識したプロフィール・ハイライト設計
投稿反応をもとにした初期PDCAと改善提案
海外ブランドでありがちな
「本国の再現」か「日本向けに寄せすぎる」か、という二択ではなく、
両者のバランスをとったブランディングを重視しました。
成果
運用開始から1ヶ月でフォロワー1300人を達成
日本初上陸ブランドとして、初期認知の立ち上げに成功
Z世代を中心としたコメント・リアクションが安定して発生
SNS経由での採用・集客にも波及
日本市場における「Yogurt Purpleらしさ」を早期に確立
採用3件の問い合わせ
SNSを起点に、
ブランド認知・ファン形成・事業展開につながる導線を構築することができました。
susonoでは、海外ブランドや新規事業のSNS運用においても、
単なる投稿代行ではなく、
文化・市場・ターゲットを翻訳するブランディングパートナーとして伴走します。
日本初上陸・新規立ち上げといった難易度の高いフェーズにおいても、
中長期で“育つSNS”を設計・運用することで、一過性ではない価値を届けていきます。
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